本文核心：先看【症状表】对号入座 → 再看【诊断】找原因 → 按【处方】动手改（标题 / 首屏 / 结构）→ 用【对比表】在第 7 / 14 天检查有没有起效。
一、怎么判定这是 CTR 问题，而不是曝光/排名问题？
1.1 最近 28 天 vs 之前：展示次数 / 点击 / CTR 先拉基线
- 打开 GSC → 搜索结果，勾选展示次数、点击次数、CTR、平均排名。
- 日期选“最近 28 天”，开启“与前一时期比较”，记录方向（↑/↓/≈）。
| 指标 |
上期 |
本期 |
变化 |
解读 |
| 展示（Impressions） |
12,000 |
12,800 |
↑ |
曝光稳定/上升 |
| 点击（Clicks） |
360 |
320 |
↓ |
点击下降 |
| CTR |
3.0% |
2.5% |
↓ |
优先处理 CTR |
| 平均排名 |
11.2 |
10.8 |
↑ |
排名略升但更没人点 |
1.2 在 GSC 哪里筛“高展示低 CTR”？（查询 → 对应页面）
- 切到查询页签：按展示降序；筛出“展示高、CTR 低”的查询（可用阈值：展示≥500 且 CTR≤1.5%；体量小可放宽为展示≥200）。
- 点进某条查询，切到页面页签，确认主要落地页 URL（避免一词多页抢流）。
- 为每个“查询 ↔ 页面”建一条待改任务（后文提供模板）。
1.3 GA4 做旁证：着陆页停留 / 跳出 / 关键事件是否指向“首屏问题”？
- GA4 → 报表 → 获取 → 流量获取（筛 Organic），查看着陆页：停留极短、滚动浅、回跳高 ⇒ 多半是首屏信息不匹配（标题承诺与首屏没接上）。
- 看关键事件/站内搜索（如有）：用户频搜“价格/对比/教程”，即为你应补的“决策模块”。
【症状量化判定表】我遇到的是哪一种？
| 编号 |
症状（GSC/GA4） |
量化判定（建议阈值） |
数据入口 |
初步结论 |
| A |
高展示低 CTR |
展示≥500 且 CTR ≤ “对位 CTR* - 30%”；或 CTR ≤1.5% |
GSC｜查询→页面 |
优先做“标题/首屏/富结果”改版 |
| B |
CTR 连续下降 |
近 28 天 CTR 较上期下降 ≥20%，展示基本持平 |
GSC｜日期对比 |
SERP 变动或竞争加剧，需对齐页型与承诺 |
| C |
进首页仍没人点 |
平均排名 ≤10 且 CTR 低于站内同位中位数 - 30% |
GSC｜页面 |
标题与首屏“承诺”不具吸引力或不匹配 |
| D |
查询—URL 错配 |
同一查询分配到多个 URL，且无明显主 URL |
GSC｜查询→页面 |
站内内耗，需设唯一落点、合并/301 |
| E |
不收录/抓取异常 |
“已排除/未编入索引”异常偏多；或 noindex |
GSC｜索引覆盖 / URL 检查 |
先解决技术与结构，再谈 CTR |
*“对位 CTR”建议你在 GSC 导出后，按平均排名分组（1–3、4–6、7–10）计算各组中位 CTR，作为站点自有基准。
二、定位问题：标题问法、页型，还是站内内耗出了错？
2.1 标题问法检查
| 示例（Before） |
诊断 |
处方（After 模板） |
| 云主机套餐介绍 |
像话题不是答案；无“承诺”与场景 |
云主机价格（2025）：5 美元起有哪些坑？入门/进阶怎么选 |
| ABC 相机对比评测 |
未复述用户问法“X vs Y + 人群用途” |
ABC vs XYZ：谁更适合旅行新手？（2025 对比表） |
2.2 页型匹配
| SERP 主流页型 |
识别要点 |
你的行动 |
| 教程（HowTo） |
步骤、所需材料、注意事项 |
补“步骤摘要 + 工具清单 + 常见坑” |
| 对比（Comparison） |
X vs Y、表格、适合人群 |
首屏上移“结论卡 + 对比表” |
| 价格（Pricing） |
价表、套餐差异、优惠 |
补“价表 + 预算段推荐 + 优惠提醒” |
| FAQ |
3–8 个决策问答 |
写 3–5 条“决策型 FAQ”并与正文一致 |
2.3 站内内耗（错配）处理清单
- 同一意图核心词只保留一个主 URL（唯一落点）；其它页面用锚文本导向主文。
- 高度重叠的弱页：迁移要点 → 对弱页 301 → 更新站内内链与 sitemap。
- 在看板中登记“唯一落点表”，防止后续新文再抢词。
三、改哪里最见效：标题 + 摘要位 + 首屏三件事（附模板）
3.1 标题模板（三选一，保留另两条做备选）
- {主题} X vs Y：谁更适合{人群/用途}？（{年份} 结论与对比表）
- {主题} 价格与套餐（{年份}）：{预算段} 怎么选更划算
- {年份} {主题} 新手怎么选：Top {数量} 推荐 + 避坑清单
3.2 首段“摘要位”模板（80–120 字）
“要快速决策：{结论 1 句}。如果你是{人群 A}，选{方案 A}；如果你是{人群 B}，选{方案 B}。下方对比表列了核心差异，或直接跳到‘怎么选’。”
3.3 首屏三件事检查表
| 要素 |
是否具备 |
备注 |
| 结论卡（20–40 字） |
□ |
一句话“谁更适合谁” |
| 关键表（对比/价表 ≥5 项） |
□ |
可扫读、字段统一 |
| 目录锚点 |
□ |
“对比表｜价格｜FAQ｜怎么选” |
3.4 决策模块 + Schema 最小集
- FAQ 3–5 条“决策型问答”；对比/价表字段完整；步骤简短可扫读。
- 仅在可见内容已存在的前提下加 JSON-LD：HowTo / Product / Review / FAQ（保持每页 1 主类型）。
3.5 【示例】改版前后对比（单页）
| 指标 |
改版前（28 天） |
改版后 +7 天 |
改版后 +14 天 |
变动与备注 |
| 展示 |
2,100 |
2,250 |
2,380 |
稳定小涨 |
| 点击 |
26 |
44 |
63 |
点击明显提升 |
| CTR |
1.24% |
1.96% |
2.65% |
+1.41pp（目标达成） |
| 平均排名 |
9.8 |
9.5 |
9.3 |
基本稳定 |
| 主要改动 |
新标题（对比承诺）+ 首屏结论卡 + 8 项对比表 + 3 条 FAQ；提交索引 |
四、发布与观察：提交索引后 3–14 天如何判断改动有效？
4.1 提交与记录（形成可追溯实验）
- 文末注明“更新时间/改动要点”。
- GSC → URL 检查 → 请求编入索引；确认
sitemap.xml 已含该 URL。
- 把本页加入看板，设置 +7 / +14 复盘日期。
4.2 观察窗口与判定
- 优先看“目标查询 ↔ 页面”的 CTR 走向；同时关注展示与平均排名是否稳定。
- 若 CTR 上升但展示略降，常属短期波动；先观察到第 14 天再决定二改。
4.3 无提升？按“标题 → 页型 → 内耗”顺序再诊断一轮
- 换标题策略：更贴近问法/更具体承诺；避免只换同义词。
- 调页型模块：对齐 SERP 主流（上移对比/价表，补 FAQ）。
- 查内耗：合并重叠页、设唯一落点、统一锚文本指向。
五、两周行动表（最小可执行）
5.1 第 1 周：挑 3 个“高展示低 CTR”页，完成改版并提交索引
- 每页交付物：新标题 + 摘要位 + 首屏结论卡/关键表 + 3–5 条 FAQ +（可选）Schema。
- 记录提交日与目标查询；截一张改版前 GSC 截图作为证据。
5.2 第 2 周：同法处理第 4–5 个页，复盘第 1 周页面
- 仅做微调（在备选标题间切换、补 1–2 条 FAQ）；避免再次大改。
5.3 任务记录模板（复制即用）
| 查询（关键词） |
页面 URL |
症状编号 |
主要改动 |
提交索引日 |
+7 天（CTR/展示/排名） |
+14 天（CTR/展示/排名） |
证据链接 |
| {主题} 价格 |
https://example.com/... |
A |
标题、摘要位、价表、FAQ |
2025-11-09 |
2.1% / 1.1k / 8.4 |
— |
GSC 报告截图 |
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