本文目标：用问答式把新手最常见的问题说清，并提供立即可做的纠偏动作。
本文目录
一、为什么先学“避坑”？不是应该继续扩词吗？
因为多数排名问题不是“词不够”，而是方向错/页型错/内耗严重。先把坑填平，你扩出来的词才能真正变成流量和转化。
- 三大致命错误：内耗（多个页面抢同词）｜错配（查询意图 ≠ 页型）｜无证据（说法没依据）。
- 纠偏四件套：合并（取强弃弱）｜差异化（换意图/人群/场景）｜301（把弱页权重并回）｜改页型（教程/对比/价格/直达）。
二、研究阶段最容易踩哪些坑？怎么改？
| 症状（你常见到的） | 原因（本质问题） | 立即纠偏（3 步内） |
|---|---|---|
| 只按搜索量排，写了也没点击 | 把“量”当成“意图”，忽视决策词 | ① 先看意图：对比/价格/教程/直达 ② 低量但强意图可优先 ③ 用“有人搜3 + 能赢4 + 有价值3”打分，≥7 才立项 |
| 总想从“大词”起飞 | 首页全强站，无窗口 | ① 看 SERP 是否有 ≥2 个“弱页”（论坛/旧文/意图不符） ② 改写长尾问法（加人群/预算/年份） ③ 先做对比/价格类，见效更快 |
| 工具数值当“真理” | 把估算当绝对值 | ① 只看区间与相对量级 ② 多源交叉：GKP + SERP 观察 ③ 用你自己的点击/转化反馈回写评分 |
| 没建“唯一落点表”，站内撞词 | 同意图词没有主 URL | ① 立刻建立“核心词 → 主 URL”表 ② 一意图一主文，其他页面锚文本指向 ③ 发现重叠：合并或 301 |
| 种子词全是“名词”，没有“问法” | 缺少决策语境 | ① 把名词改成问句（哪个好/多少钱/怎么用） ② 增加场景限定（人群/预算/年份/地区） ③ 回 SERP 校验是否真有人搜 |
三、写作阶段为什么排不上？怎么立刻改？
| 症状 | 原因 | 立即纠偏 |
|---|---|---|
| 页面意图混杂（对比 + 价格写一起） | 意图不纯，搜索引擎难判定 | ① 拆成两页：对比页、价格页 ② 互相内链，首屏给“直达”锚点 ③ 对比页加结论卡，价格页加清晰价表 |
| 首屏看不到结论/价表 | 用户无法快速决策 | ① 对比→首屏“结论卡” 80–120 字 ② 价格→首屏“价表” + 人群档位 ③ 教程→首屏“步骤总览” |
| 全是观点，没证据 | 缺权威引用与结构化信息 | ① 补 1–2 条官方/权威来源链接或截图 ② 加 5–8 行对比/参数表 ③ FAQ 3–5 条直答 |
| 标题、Slug、H1 不一致 | 信号分散，降低相关性 | ① 三者对齐并含主意图词 ② 标题保留人群/年份等“点击触发词” ③ Slug 用短横线分隔 |
| 内链杂乱，互相抢词 | 没有“唯一落点”纪律 | ① 指定唯一落点主文 ② 相关页只做锚文本链接过去 ③ Pillar ↔ Cluster 上下链打通 |
四、排期与上线前最容易漏什么？怎么补？
- 看板字段过多：只保留七字段：关键词｜意图｜页面类型｜分数｜上线日｜证据链接｜状态。
- 忘了 robots/noindex 或 sitemap：上线前自查；确认新 URL 已入
sitemap.xml并提交。 - 图片过重/表格炸屏：压图；窄屏允许横向滚动或拆行；首屏 1–2 秒可读。
- Schema 漏加：FAQ 必加；按页型选 HowTo / Product / Review / VideoObject。
- “最后更新”缺失：在文末或首屏信息位标注 YYYY-MM-DD。
五、上线后最常见的误区是什么？
- 只改标题不看查询错配：先查“带来点击/曝光的查询”，再决定改 H2 顺序或换页型。
- 频繁大改：一次动作后留出 ~72 小时观察窗。
- 忘了二次提交与更新日期：第 14 天固定动作：补 Schema、更新日期、再提交索引。
详细步骤请见：06｜上线后两周怎么复盘？
六、快速纠偏 SOP：我现在 15 分钟能做什么？
- 先判定问题类型（3 分钟）：
- 两页抢同词 → 内耗
- 查询意图 ≠ 页型 → 错配
- 无证据/无结构 → 可信度不足
- 选方案（3 分钟）：
- 内耗 → 合并（取强弃弱）或 301；保留一个主 URL
- 错配 → 改页型或新开页（对比/价格/教程/直达），原页加醒目内链
- 可信度不足 → 补表格/FAQ/权威链接与截图
- 执行（9 分钟）：
- 更新标题/Slug/H1 对齐；首屏补“结论卡/价表/步骤总览”
- 补 2–3 条内链（Pillar ↔ Cluster + 横向互链）
- Schema 最小集通过测试；更新“最后更新”；站点地图刷新并请求收录
七、新手红线清单：哪些千万别做？哪些必须做？
7.1 不要做的 10 件事
- 只看搜索量、不看意图
- 从“大词”起飞，忽略 SERP 窗口
- 一个主题发多个“类似页”抢同词
- 对比页里不下结论，只堆参数
- 价格页没有价表/人群档位
- 教程页无步骤结构、无排障
- 标题、Slug、H1 不一致
- 零证据：没有官方链接/截图/表格
- 忘了 FAQ/结构化/最后更新
- 上线后频繁大改、不留观察窗
7.2 必须做的 10 件事
- 先建“唯一落点表”，一意图一主文
- 用“有人搜/能赢/有价值”10 分制打分
- 优先写对比/价格等强意图题
- 首屏三件套：结论卡/价表/步骤总览
- 每页至少 1–2 条权威证据与 5–8 行表格
- Pillar ↔ Cluster 上下链 + 横向互链
- FAQ 3–5 条直答 + 对应 Schema
- 标题含人群/年份/场景等点击触发词
- 移动端可读、图片压缩、表格不炸屏
- 第 14 天二次提交 + 更新日期
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